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麦当劳，为什么越全球化越要本土化？
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近日，麦当劳在小红书发布了一支很短的视频。画面里，麦当劳叔叔坐在长椅上，权志龙走进来，靠坐在他身旁，两个人一起看向镜头。没有复杂的剧情，也没有密集的广告词，短短几秒，却把“麦当劳×G-Dragon”的信息传了出去。早在9月9日，韩国麦当劳就官宣和G-Dragon主理的品牌PEACEMINUSONE展开联名合作。这次活动覆盖亚洲13个国家和地区，除了新品菜单，还有限量联名周边。麦当劳这次与权志龙的联名是以韩国潮流符号为中心，面向亚洲的一次本土化营销实践。
欧洲两大港口大罢工：码头停摆48小时，限制集卡作业
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欧洲主要港口正面临新一轮劳资行动影响。德国港口工人计划从9月2日晚间开始举行48小时警告性罢工，罢工期间集装箱码头作业预计暂停；与此同时，鹿特丹港也确认将于9月4日举行罢工，多家码头和堆场已公布集卡进出限制。两次罢工背景不同，但时间相互衔接，预计将对港口装卸、集装箱提还、转运及欧洲内陆运输造成一定压力。德国港口罢工持续48小时，码头作业预计暂停据德迅（Kuehne+Nagel）发布的港口动态，德国服务行业工会Verdi与德国海港企业中央协会（ZDS）之间的劳资谈判仍未取得突破。由于港口员工拒绝了雇主方最近提出的方案，工会决定发起新一轮警告性罢工。
10款LULU TO PRO原创美式写实美食插画连发4起TRO诉讼版权维权，涵盖披萨、汉堡、奶茶、薯条等热门图案；【26-cv-9974】
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26-cv-9974案件原告LULU TO PRO LLC针对美食手绘插画的第四批批量严打案件，本案由专业跨境知产律所全权操盘，精准打击跨境匿名团伙盗图复刻、矩阵铺货、低价内卷、隐匿规避追责等恶意行为，取证覆盖全平台、全账号、全历史销量，执行力度严苛。
赛贝知识产权平台
2026年08月21日 03:50:24
别踩图案侵权大坑！蝴蝶作品起诉535位Temu商家，汉堡毛毯抓紧排查
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汉堡薯条披萨人人熟知，但不代表可以随便印在产品上！近期权利人接连发起两起版权维权案件，大量卖家因图案侵权遭到起诉。案件信息案件号：26-cv-09473、26-cv-01681立案时间：2026年8月7日、8月11日原告：LULU TO PRO LLC代理律所：Transasia Lawyers该品牌专注家纺与家居软装产品开发，自主创作虾卷、塔可、三明治、披萨、甜甜圈、奶昔、汉堡、薯条等美食写实插画，并将系列图案印刷在商品外观，主要推出印有该系列插画的毛毯对外销售。
聚德知识产权
2026年08月13日 09:44:00
世界杯赌约营销：挪威航空已经换了头像，网易员工正在等放假 ｜Morketing体育营销⑤
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随着哨声吹响，挪威队世界杯出局。同一时间，挪威航空的Instagram头像变成了英国航空的蓝白红标志。一个航空公司的官方社交账号，顶着竞争对手的Logo过了一整天。网友没有嘲笑，反而直接冲进评论区排队鼓掌。有人留言“刚刚看头像，差点找不到挪威航空”，有人直接说“为这场精彩的社交媒体营销活动鼓个掌”。挪威航空输了赌约，却赢了人心。世界杯营销最贵的门票，被挪威航空绕过去了世界杯营销的传统剧本，一直是一笔天价账单。国际足联的官方赞助商体系分为三个等级。
MorketingGlobal
2026年07月14日 10:45:04
对话麦当劳 ｜品牌营销没有进入“抽象时代”，而是进入了“灵活时代”
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过去几年，品牌学习的对象正在发生变化。曾经，品牌研究的是超级碗和戛纳广告节；今天，越来越多品牌创意团队每天刷的，却是抖音、B站和小红书的推荐页。各种Meme、抽象文学、AI动物，这些原本属于普通网友的内容，正在成为品牌创意的重要来源。值得注意的是，这些没有复杂制作，没有明星，也没有完整故事的无厘头视频，却往往能在各类的视频平台获得比很多广告更高的互动率。乍看之下，这似乎只是品牌创意风格的一次变化——越来越多品牌开始放弃传统广告片，转而追逐平台热点、借用互联网流行文化完成内容表达。但如果把它简单理解为"品牌开始追热点"，显然还不足以解释这一现象。
MorketingGlobal
2026年07月10日 07:47:07
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