广告投放

SmartesScout盘点了历年prime day的数据。2026年亚马逊Prime Day活动期间（6月23日至26日）带动美国全渠道在线零售销售额达到264亿美元，高于Adobe此前预测的263亿美元，较2025年四天活动创造的241亿美元增长9.54%，刷新Prime Day历史纪录。

2025年6月至2026年6月期间，Google Ads的每次点击成本（CPC）同比上涨15%，覆盖Google Shopping和Performance Max等主要广告类型，平均每次点击成本增加0.06欧元。

跟不少做独立站出海的朋友聊完之后，我发现一个挺扎心的事实：很多国内老板研究了三年广告投放，研究了三年供应链，研究了三年平台政策，结果最后发现，真正决定一个品牌能不能活下来的，是几个天天在网上"闲逛"的社媒运营。说难听点，这几个人有时候比销售还重要。销售解决的是今天有没有单，社媒团队解决的是三年后你还在不在牌桌上。而这几个人干的活儿，你要是拿国内那套逻辑去套，大概率会觉得他们不是在工作，是在摸鱼。国内找达人这件事，流程已经被卷成了流水线：打开平台，筛粉丝量，看报价，谈佣金，签合同，发样品，出视频，看后台数据，没转化直接拉黑换下一个。整套动作一气呵成，效率高到令人发指。

你的店铺密码，可能撑不到年底了。最近，大批卖家后台弹出一则通知——亚马逊全面推行Passkeys（通行密钥）。

你的登录习惯，可能正在把店铺送出去先问你一个问题：你的亚马逊后台登录密码，多久没换了？这个问题的答案，直接决定了你的店铺现在有多危险。这不是危言耸听。误点钓鱼邮件里的假后台链接、账号密码泄露后Listing被篡改、收款账户被替换、广告预算被恶意消耗——这类盗号事件几乎每个月都能听到几起，轻则损失数万元，重则直接触发平台风控导致店铺异常。而亚马逊最近推出的通行密钥（Passkeys），正是冲着这个行业顽疾来的。7月起全站点卖家账户全量开放，2026年下半年分批强制启用，未提前配置的店铺后续可能直接无法登录后台。

在亚马逊平台的精细化运营体系中，竞品调研是支撑产品开发、品牌定位与运营策略制定的重要依据。其中品牌策略维度的调研，能够帮助卖家跳出单个Listing的竞争视角，从品牌整体层面理解竞品的长期布局逻辑，进而为自身品牌搭建与产品矩阵规划提供可参考的落地路径。本文将从店铺产品布局、品牌视觉与产品矩阵、品牌故事与理念三个层面，系统拆解亚马逊竞品品牌调研的实操方法与分析逻辑，并补充完整的竞品调研四维框架供参考。一、店铺产品布局调研1.1 店铺信息的获取路径开展店铺产品布局调研的第一步，是定位竞品所属的官方店铺。

Reels或许不是一件能够直接用来卖货的“收割利器”，但一定是帮你打破僵局、触达那些“从未搜索过你品牌”的潜在用户的“发现引擎”。

沃尔玛跨境电商的卖家，常常会把沃尔玛广告投放当作拉动增长的核心手段。但有时候，广告预算花出去了，点击数据看起来也还过得去，可销量就是上不去，商品排名没有明显起色。这种困境的根源，往往不在广告本身。在沃尔玛平台上，“爆款”并不是一个玄学概念，而是一个可被拆解、可被系统复制的结果。观察平台上销量稳定的头部单品，它们几乎无一例外地具备三个共同特征：产品本身具备良好的平台适配性与转化能力，广告投放有清晰的阶段逻辑，以及数据运营持续跟进、不断迭代，即“三角增长”方法论框架【产品力×投放力×持续力】。本篇是「爆款商品背后」系列的上篇，聚焦产品力与投放力。

最近赶上庭院类目（Patio, Lawn & Garden）的旺季，后台的流量曲线开始明显往上走。

拆解跨境圈里头部卖家都在用的合规回款组合拳：香港公司 + 1039市场采购贸易个体户

Make Users' Voices Matter

最怕的不是没人看见，而是一开始就走错方向

在亚马逊运营体系中，竞品广告策略调研是制定自身投放方案的基础工作。通过系统反查竞品的关键词布局、广告组合与促销节奏，可直接识别类目流量入口、评估竞争强度，并找到差异化投放路径。本文从三个维度拆解完整的调研方法，配套实操步骤与案例说明。一、调研的三个核心维度竞品广告方案调研并非单一数据采集，而是围绕流量获取全链路展开的结构化分析，主要覆盖三个方向：关键词策略：明确竞品投放的关键词范围、排名位置与竞争强度广告组合策略：拆解竞品使用的广告类型、各类型流量占比与投放侧重促销策略：追踪竞品促销活动的频次、力度与对销量排名的实际影响三个维度依次对应流量入口、流量结构与流量转化三个环节，共同构成竞品流量运营的完整画像。

美客多旗下数字广告业务Mercado Ads宣布，推出三项全新功能，包括将广告平台扩展至TikTok生态系统、推出覆盖拉丁美洲的内容创作者网络，以及上线全新的可购物视频广告形式。

前阵子，亚马逊刚被卷入377调查，近日一则突发的监管动作再次把亚马逊平台推到了风口浪尖，让不少相关卖家的心悬了起来。— 1 —FTC正式盯上亚马逊广告最近，据外媒报道，美国联邦贸易委员会(FTC)已起草针对亚马逊的潜在诉状，指控这家电商巨头在其广告业务中系统性误导卖家。今年年初,德国反垄断机构出手——指控亚马逊用"不透明的价格管控"限制卖家定价,开出5900万欧元罚单。现在,FTC又来了——这次盯上的是广告里的"保留底价机制"。这一机制，即卖家出价必须达到某个最低门槛，广告才能获得展示；此前FTC曾专门向亚马逊要求提供有关广告竞价拍卖，以及是否向广告主披露了"保留底价"的具体细节。