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Reels 低 CPM 是真红利还是噱头？结论来了！

伴随AI科技持续取得突破，广告与营销行业正在AI深度赋能下迎来全新变革，在此背景下，AI营销的趋势方向究竟指向何方？GEO与AIGC应用工具的发展正迈入哪个阶段？服务商应从哪些关键维度发力，助力品牌客户实现确定性增长？针对上述问题，我们专访了AI营销专家灵狐合伙人石岩，为大家拆解AI营销的三层级应用逻辑，以及行业未来的两大核心发展趋势。技术始终是数字营销迭代的核心引擎，尤其是大模型技术的持续突破。AI营销已进入“生态重构”的关键时期，AI 营销专家灵狐合伙人石岩认为广告行业的竞争重心正悄然转移，不再仅聚焦于传统创意的构思与制作这类基础能力，而是逐渐将对AI技术的熟练掌握与灵活应用纳入核心竞争范畴。

2025亚马逊卖家年终复盘——AI工具带来的改变

AMZ123获悉，近日，咨询机构贝恩公司在最新分析中指出，随着“代理式人工智能”（Agentic AI）加速发展，到2030年，美国智能电商市场规模约为3000亿至5000亿美元，约占美国电商交易额的15%至25%。这一趋势或将深刻改变消费者的购物方式以及品牌的竞争格局。贝恩将“智能电商市场”定义为由AI代理发起、影响或直接完成的交易，这类交易可以通过第三方平台进行，也可以由品牌自有网站承载，与当前主要依赖AI辅助搜索、推荐和商品发现的购物模式有所不同。分析认为，电商正在进入一个关键转折点，AI的角色正从“辅助决策”向“直接执行购买、完成结账并协调履约”转变。

当一套图的生成时间从7天变成7分钟，淘汰赛就已经开始了。一个正在发生的现实是：34%的转化率，正成为一批亚马逊卖家后台的真实数据。达到这个数字的，不再是神秘黑科技，而是一套能10分钟生成的AI图片。更令人警醒的是，当一部分人已利用这种AI工具将视觉生产迭代为“全自动生产线”时，另一部分人还在为寻找称职的美工而烦恼。生产效率的悬殊，正直接转换为利润表的巨大鸿沟。真正的信息差，不是工具的有无，而是你还在为一套图苦苦等待，别人已经用AI生成了十套、百套，并用数据筛选出了爆款。

AMZ123获悉，近日，Shopify推出了超过150项更新，重点强化面向卖家的AI应用，进一步提升商家运营效率。新版Sidekick成为此次更新核心，功能从被动响应升级为主动推送，Sidekick Pulse可提供个性化任务建议，并支持以自然语言生成Flow自动化流程、定制主题和创建Admin应用，同时可对商品图片进行AI编辑。Sidekick已累计用于1亿次商家对话。

AMZ123获悉，eBay最近在假日购物季推出了多款AI工具，旨在为买卖双方提供智能化服务，但实际效果引发了广泛争议。针对卖家的AI上架工具虽然宣称可以简化流程并优化商品展示，但在实际使用中仍需大量手动操作，且识别准确率也不高。而此前推出的AI生成店铺横幅功能反响平平，而社交媒体视频工具已被下架。针对买家的AI购物助手试点项目仅覆盖少数美国用户，其因悬浮图标无法关闭、遮挡界面并推送无关信息而引发了大量用户投诉。此外，为英国卖家提供的免费ChatGPT企业版访问计划也因需通过第三方应用进行操作而遭到冷落，这凸显出eBay在AI工具的实际效用与用户体验之间仍存在不小的差距。

AMZ123获悉，有外媒引用检测机构Originality.ai的分析报告指出，跨境电商平台Temu与Shein上的AI生成评论数量近年呈急剧上升趋势，引发对电商内容真实性及消费者信任度的讨论。数据显示，2022年至2025年间，Temu平台中被识别为AI生成的评论占比从0.75%大幅上升至10.90%，增幅达1361%。Shein平台在2018年至2024年间，AI评论数量也增长1569%，占分析评论总量的9.93%。报告指出，两大平台的AI评论增长均在2023年后明显加速，这一时间点与ChatGPT等生成式人工智能工具向公众开放密切相关。

AMZ123获悉，eBay最近在假日购物季推出了多款AI工具，旨在为买卖双方提供智能化服务，但实际效果引发了广泛争议。针对卖家的AI上架工具虽然宣称可以简化流程并优化商品展示，但在实际使用中仍需大量手动操作，且识别准确率也不高。而此前推出的AI生成店铺横幅功能反响平平，而社交媒体视频工具已被下架。针对买家的AI购物助手试点项目仅覆盖少数美国用户，其因悬浮图标无法关闭、遮挡界面并推送无关信息而引发了大量用户投诉。此外，为英国卖家提供的免费ChatGPT企业版访问计划也因需通过第三方应用进行操作而遭到冷落，这凸显出eBay在AI工具的实际效用与用户体验之间仍存在不小的差距。

AMZ123获悉，12月4日消息，亚马逊的AI购物助手Rufus已新增识别虚假折扣的功能。用户可以查询商品在过去30天内的价格走势，系统将显示当前价格、促销价及历史折扣时段，并提供价格曲线图以辅助决策。此外，该AI工具还能够提供个性化推荐、自动下单、比价以及购物计划制定等多项服务。数据显示，Rufus今年已服务超过2.5亿用户，月活跃用户数量增长了149%，交互量提升了210%，使用该工具的用户购买转化率因此提高了60%。目前，该助手支持如“帮我找妈妈的运动烹饪礼物”、“预算400美元筹办8人节日晚餐”等自然语言交互需求。

AMZ123获悉，近日，根据Adobe Analytics、Salesforce和Shopify的多项最新数据，2025年美国的黑色星期五创下新的在线销售纪录，首次突破110亿美元大关，并在多个维度上刷新历史表现。在美国市场，黑色星期五当日的在线销售额达到118亿美元，同比增长9.1%，尽管增速略低于2024年的10.2%，但仍延续了自2014年以来几乎每年的增长趋势。自2020年以来，美国黑五在线销售额增加超过27亿美元；与十年前的35.4亿美元相比，已增长逾三倍。今年黑五购物在全天多时段呈现强劲表现，10时至14时期间，消费者平均每分钟在线消费1,250万美元；截至当日18:30，在线消费累计达86亿美元。

AMZ123获悉，根据Cube与Lazada联合发布的最新研究报告，东南亚地区仅有16%的在线购物者使用人工智能来辅助购物决策，66%的消费者则主要将AI工具用于产品推荐搜索。研究指出，78%的消费者会采用生成式AI进行商品比较，但最终的购买决策仍然以人际信任为主。具体而言，40%的消费者会咨询亲友意见，37%则参考用户评价。消费者更倾向于AI提供的个性化对话式推荐，而非传统的搜索结果列表。预计到2030年，AI将逐步从咨询工具演变为能够实时满足买家需求并提供售后服务的购物助手。该研究揭示，尽管AI技术在商品搜索和比较环节的渗透率较高，但在最终消费决策阶段，人类信任因素依然占据主导地位。

AMZ123获悉，近日，乐天宣布，推出“发现型推荐”AI功能，为用户提供更个性化的商品呈现方式。该功能于2025年11月20日在“乐天市场”App正式上线，旨在通过深度分析用户兴趣偏好，提升购物体验并为卖家带来新的曝光机会。这一功能基于乐天自研AI技术开发，通过分析用户在“乐天市场”的购买记录、浏览记录和收藏数据，识别潜在的兴趣和偏好。乐天系统会从平台上5万多家店铺提供的约5亿件商品中筛选出符合用户喜好的图片、视频及相关内容，并以最合适的形式展示给用户，使其能够更轻松地发现新的商品。用户只需打开“乐天市场”App，在首页的“探索”标签进入“发现”页面，即可浏览这些个性化内容。

当Sora2的生成特效还在短视频圈刷屏，TikTok最近推出的两个新功能，直接给部分依赖AI创作的卖家泼了一盆冷水。TK出海日志获悉，日前，TikTok平台在“Manage Topics”板块上线了AI内容频率调节功能。用户仅可以自行设定降低信息流中AI生成内容的出现频次。来源：TikTok此外，据报道，TikTok正在测试为平台上通过AI生成的内容添加“隐形水印”，主要通过C2PA标准的技术方式添加不可见的身份标识。但是这样的“隐形水印”具体是以什么样的样式展示，又是要如何识别，目前还不得而知。这组合拳似乎就是在传递出信号：依赖AI快速起号、博流量的方式要走不通了。

搜索方式的巨大转变在人工智能生成摘要出现之前，我们上网搜索（比如找金融顾问），结果会是一长串链接，想了解详情就得一个一个点进去看。但现在不一样了！像ChatGPT这样的AI工具可以直接综合多个网站的信息，给出一个**“免点击”的直接答案**。搜索方式的这个巨大转变，意味着金融顾问必须调整他们的数字营销策略，才能更有机会出现在AI生成的答案中。传统的搜索引擎优化（SEO）固然重要，但现在**“答案引擎优化”（AEO）**已成为新的焦点。投资者的决策习惯根据最近的一项研究，寻求财务建议的家庭有几个很明确的习惯，这凸显了顾问在网络上“被看见”的重要性：97% 的人说他们会在决定聘用顾问前联系好几位。