内衣

跳出内卷，找到第二增长曲线。

两个陪中国人过冬的老国货，最后走向了两种完全不同的品牌命运。

内衣市场的主流叙事，正在从悦人向悦己转变。过去，聚拢、性感是内衣的核心价值，品牌强调通过内衣塑造完美曲线，这更多是取悦他人、迎合社会审美的表现。如今，舒适、健康和自我表达早已成为消费者的首要考量，“为自己而穿”逐渐变成新的共识。顺应这一风向，锚定平胸内衣赛道的DTC品牌Pepper诞生了。它敏锐抓住了被主流审美忽视的巨大市场，专为小胸女性设计真正舒适合身的内衣。当女性不再刻意追求性感，当内衣已不再是身体的束缚，而是表达自我、感受自由的“第二层肌肤”，品牌究竟能从中撬动一门怎样的生意？Pepper诞生的灵感，源自于创始人Jaclyn Fu对拥有一件合身内衣的朴素需求。

卖出 3000 万条内裤，这个品牌凭什么让消费者月月复购？

近日，一则来自中山电商卖家的爆料，迅速在整个电商圈掀起轩然大波、引发全网热议！有消息称，税务部门已正式启动2025年7-12月税款的追缴工作，明确要求卖家按销售额的13%缴纳增值税、5%缴纳企业所得税，再叠加附加税费及每日万分之五的滞纳金，综合测算下来，补税比例高达销售额的20%左右，不少卖家直言利润直接被吞噬。有卖家粗略核算后发现，需补缴的税款接近 80 万元，不禁直言：辛辛苦苦干满一整年，利润连补税都不够，多年打拼一夜回到起点。而这并非个例，而是 2026 年电商行业税务严管趋势下的集中显现。

阿里妈妈上线“AI万相”，多智能体协同时代来临

在TikTok Shop美区，内衣一直是公认的“深红海”。品牌多、价格卷、同质化严重，新卖家几乎很难挤出位置。

每年愚人节，我们都会看到有些品牌为了博眼球开一些疯狂荒谬的玩笑。实际上，他们是认真的——测试哪些可以作为新产品上架，哪些不能。而消费者知道这一天是开玩笑的日子，更容易接受那些非同寻常的荒诞内容。这让有些玩笑变为现实产品大获成功。嗯，怎么不算一种大胆的选品思路呢？可穿戴床垫英国床垫品牌The Odd Company在愚人节发布了一款名为City Napper的产品，它是一套穿戴式的迷你床上用品三件套，包含床垫、被子和枕头，为了给经常乘坐公共交通的人提供一个舒适的睡眠环境，尤其是在通勤路上。

如果你是做内衣品类的卖家，一定对Knix这个品牌不陌生。它被认为是全球增长最快的贴身衣物品牌之一：2013年创立于加拿大2019年获得融资$570万 2021年获得融资$4350万2022年零售额$1.7亿；同年把80%的股份卖出了$3.2亿的高价同时，它还是加拿大历史上由女性创始人打造的最大规模企业之一，用持续的成功来形容它毫不夸张。这家品牌的成功路径已经被无数次解读，与其重复分析，我们不如聚焦其近期新动态，从新品推广和经典再现中捕捉DTC内衣品牌出海的新玩法、新趋势。最近一个月，Knix的Facebook账号周均创意数27；主要目标市场为加拿大，其次是美国、澳大利亚和英国。

AMZ123获悉，俄罗斯电子商务市场参与者协会提出，建议为电商平台（marketplace）创建一个官方批准的“不可退货商品”清单。该协会执行董事兼理事会主席叶夫根尼娅·切尔尼茨卡娅表示，将此类清单适用于远程交易，可有效保护诚实的卖家免受恶意退货的侵害，并平衡不同零售形式的竞争条件。她指出，目前官方批准的不可退货商品清单仅适用于线下零售商，电商平台未纳入其中，这一差异被视为市场中的法律空白。她举例称，消费者目前可以退回内衣、电子产品和珠宝等商品，而这些商品常常在使用一次后便被退回。切尔尼茨卡娅透露，经济发展部部长马克西姆·列舍特尼科夫曾提议在平台上引入类似商品类别，而该协会的建议为部长报告提供了依据。

营销内卷的终结者：别卖产品，去当消费者的“情绪搭子”从性价比到心价比，品牌需要掌握的三种“造感觉”能力你有没有发现，现在的消费者越来越“难搞”，但也越来越“好哄”？说他们难搞，是因为单纯的价格战已经失效了。你降价，他未必买账，甚至怀疑你清库存。说他们好哄，是因为只要你戳中了他心里那一点柔软的地方，他愿意为了一份“感觉”慷慨解囊。过去，我们买东西是为了“有用”——冰箱能制冷，洗衣机能洗衣，这就是功能价值的全部。但今天，消费者的决策天平上，多了一个看不见却沉甸甸的砝码：情绪。这背后，是情绪经济的全面崛起。所谓情绪经济，是指消费者的购买动机从“满足功能需求”向“满足心理感受”迁移的经济形态。

本期TRO案件Hexin Holding Limited于2026年2月11日发起专利与版权维权诉讼，案件号为2026-cv-01528，代理律所为Yk Law LLP，涉及专利及版权侵权指控，相关卖家需自查规避风险。案件信息案件基本信息原告品牌：Hexin Holding Limited（香港公司，主营女性塑身内衣产品，包括塑身裤、腰腿塑形腰带、紧身胸衣等）起诉时间：2026年2月11日案件号：2026-cv-0152维权类型：专利侵权 +版权侵权代理律所：Yk Law LLP品牌介绍品牌官网Hexin Holding Limited，一家总部位于香港的公司，由塑身内衣设计师Hexin创立。

不做性感叙事的内衣品牌，如何才能在红海中跑出来？

AMZ123获悉，1月26日，俄罗斯电商平台Wildberries公布数据显示，2025年，伊万诺沃州成为高营业额卖家占比最高的地区，月营业额超过100万卢布的卖家比例达到53%，其中营业额超过1亿卢布的卖家占比为4%。楚瓦什、圣彼得堡、莫斯科、莫斯科州及下诺夫哥罗德州紧随其后，这些地区的高营业额卖家比例均超过40%。在伊万诺沃州，卖家在Wildberries上的总营业额中，本土产品的占比高达84%，主要销售品类包括服装、家居纺织品和内衣。

AMZ123获悉，Shopee马来西亚本土店近日发布通知，明确列出了多个类别商品属于“物理上不可退货”的范围，包括易腐烂商品、个性化定制商品、一次性内衣及已激活/已下载的数字商品。针对这些不可退货商品的退款流程，平台要求买卖双方必须在规定的时间内提交和回应证据：买家需在2个日历日内提供相关证据，而卖家则需在1个日历日内进行回应。如果买家提供了有效证据而卖家未及时回应，Shopee将为买家直接办理退款。卖家可在3个日历日内提出争议，并凭有效证据寻求赔偿。同时，若退款原因是因卖家自身失误（如商品包装不当、数量不足或寄错商品），Shopee将保留不对卖家进行赔偿的权利。