东南亚

过去五年，中国手游在海外获得了持续稳定的增长。根据 Sensor Tower 与 Data.ai 等机构的数据显示，中国游戏厂商在北美、欧洲、东南亚的市占率处于不断攀升的状态，不少头部产品在当地市场的收入甚至超过其在国内的表现。尤其是 SLG、MMORPG、模拟经营、休闲社交类产品，已在全球不同地区成为了主流产品。但与增长同步的，是愈发激烈的市场竞争。随着海外游戏广告库存趋紧、CPM上涨、同质化竞争加剧，用户获取成本在 2023–2025 年间持续攀升。在这种环境下，“重买量、强投放”已不再是过去高ROI的稳健路径。

AMZ123获悉，Cube Asia最新报告显示，东南亚零售市场正在出现一种“线下体验、线上购买”的展厅式购物趋势。报告指出，73%的在线购物者在过去三个月内参与过此类购物方式。其中，在菲律宾和印尼等价格敏感市场，此模式的渗透率高达77%，而在新加坡则为63%。从品类来看，美妆护肤（76%）、电子家电（74%）、家居用品（71%）和母婴产品（70%）的线下验货需求最为强烈，消费者主要通过实体店确认产品的质地、功能和安全性。促使消费者最终选择线上下单的关键因素包括更具吸引力的价格、促销活动、优惠券返现以及更丰富的库存选择。此外，对新用户而言，产品真伪的保证和明确的信息指引是转化的关键。

AMZ123获悉，近日，TikTok推出了全新的“附近（Nearby Feed）”功能，向用户展示所在地周边的内容，帮助用户发现附近的餐厅、景点或活动。该功能率先在英国、法国、意大利和德国上线。TikTok曾在2022年在东南亚小范围测试该功能。Nearby Feed中的内容将根据用户所在位置、内容主题及发布时间进行推荐，涵盖旅行、活动、美食和生活服务等本地化内容。创作者发布的公开内容，如标注地点或服务，将向同城市或区域的用户展示。TikTok强调，定位设置为可选项，仅对18岁及以上用户开放；若用户开启定位，应用可在使用期间调用设备GPS以提供更精准的推荐，iOS用户在定位被访问时会看到提示。

在东南亚跨境电商这片蓝海，物流仓储的效率与成本，已然成为商家抢占市场的关键竞争力！TikTok Shop东南亚跨境电商平台始终致力于为商家提供优质、高效的仓储物流服务，助力商家在东南亚市场开疆拓土。

AMZ123获悉，近日，Shopee在成立十周年之际发布了首份影响力报告，展示了过去十年间东南亚、台湾及巴西的中小微企业（MSME）如何借助电商平台实现增长、扩大影响力。根据Shopee的数据，自2015年成立以来，东南亚、台湾及巴西的中小微企业在Shopee上累计创造超过2700亿美元销售额。Shopee表示，过去十年每年都有更多中小微企业加入平台，卖家数量平均每年翻倍，其中约80%来自非首都城市。截至目前，来自东南亚和台湾的760万以上的中小微企业参与了Shopee的培训项目，该项目涵盖超过1500门线上课程，并在东南亚和台湾的318座城市举行线下工作坊，帮助卖家提升数字技能和运营能力。

AMZ123获悉，12月2日消息，TikTok Shop在东南亚跨境平台上更新了内容政策，明确禁止创作者发布任何形式的耸人听闻或令人不适的推广内容。这包括真实或逼真的血液画面、人类或动物的排泄物、水沟污垢清理等视觉材料，以及挤痘痘、黑头、掏耳垢、刮舌苔、去角质、脱毛或抽血等的特写护理画面。平台强调创作者应以尊重和负责任的态度进行商品推广，违反政策的创作者将被记违规分并面临相应处罚。此规定的实施旨在提升平台内容质量，为消费者创造一个健康的购物环境。

AMZ123获悉，Lazada近期发布的调查显示，到2030年，东南亚地区以正品保障为驱动的电商市场规模预计将达到1500亿美元。这项研究覆盖了新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南六国的6000名消费者，结果指出90%的在线购物者积极参与品牌官方商城购物，这反映出对可信赖商品及可靠服务需求的日益增长。以正品为导向的电商销售占比从2020年的12%迅速提升至2025年的30%，目前市场规模约为400亿美元，预计到2030年将占东南亚电商零售总额的55%。这一消费趋势与Lazada推动行业从大众市场向以LazMall为核心的质量导向模式转型的战略相得益彰。

引言不是大牌买不起，而是国货更有性价比。不知不觉间，比起下血本入手Dior999、YSL小羊皮、阿玛尼等国际大牌口红，国内爱美人士纷纷投入“国货怀抱”，完美日记、橘朵、INTO YOU等国产彩妆凭借成分安全、贴合肤质及定价亲民的优势，成了年轻人追捧的“新风尚”，各类彩妆按支囤毫不手软，在国内掀起了一股“国潮狂热”。然而随着大批品牌涌入赛道，叠加头部品牌溢价争议，国内美妆市场竞争日趋白热化。为缓解竞争压力，一批头部“国货之光”不约而同地选择开启海外征程，带着东方美学与硬核实力主动破局，并成功在全球舞台崭露头角。一年一度的双十一大促，对很多商家来说，是角逐增长的关键战场。

随着全球社交媒体平台的快速发展，电子商务已成为现代购物的核心渠道。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，凭借其庞大的用户基数和创新的内容生态，在电商领域持续深化布局。在2025年，TikTok Shop持续深化其全球化布局，通过「内容+电商」的独特模式，不断重塑着各个区域市场的消费格局。其站点运营呈现出「成熟市场稳定增长，新兴市场黑马频出」的鲜明特征。据EchoTik最新统计：2025年前三季度，TikTok Shop全球GMV突破414亿美元，其中美国市场以112亿美元占比27%，绝对领跑；东南亚市场韧性十足，印尼（83.4亿美元）、泰国（69亿美元）构成全球增长主力。

上海航运交易所28日公布的集装箱运价指数(SCFI)微涨0.69%，来到1403.13点，终止了此前连续3周下跌态势。四大航线中，除美西航线微跌外，其余航线均呈现上涨。业内分析认为，运价要等到农历年前出货高峰期来临，才有望出现较大幅度变动。其中，南美航线涨幅最高，达32.18%；其次是地中海线，上涨8.61%，这表明12月初这两条航线的运价将会出现明显回升。此外，地中海、欧线、美东分别上涨8.61％、2.71％、1.85％，而美西则续跌0.79％，处于筑底阶段。集装箱船公司抓住11月底至12月初的出货效应，纷纷对美线提出涨价，而欧线则出现因服务差异化导致联盟间价差拉大的现象。

全球车圈、手机圈最近都在问一个问题：小米到底怎么做到同时在新能源汽车、智能手机、AIoT 三大赛道一起“狂飙出海”？2024～2025 是属于小米的关键两年：财报创史上最高纪录，全年收入 3659 亿元，同比增长 35%SU7 系列全年交付 13.7 万辆，在多国被“加价倒卖”2025 Q2，小米更是 时隔四年重夺东南亚智能手机市场第一，出货量 470 万台。

“国内的门店规模，间接成为甜啦啦在东南亚的核心优势之一。茶饮出海，东南亚是毋庸置疑的热土。据壹览商业数据，截至2025年9月，已有超45家品牌在海外开设近1.5万家门店。其中，至少20个茶饮品牌将东南亚作为出海首站，在当地开出超千家门店。然而，潜力释放伴随竞争加剧。近年来，随着中国品牌密集南下与本土茶饮品牌崛起，同质化、价格战等现象已初现端倪。在此背景下，在全球接近8000家门店的甜啦啦，于2023年底正式启动全球化，并迅速在东南亚打开局面。截至目前，其全球门店数量突破200家，仅印尼就超100家。在规模扩大的同时，也保障了单店效率。

AMZ123获悉，根据Cube Asia最新研究报告，东南亚电商市场正稳步朝着以真实、优质为核心的购物模式发展。这份报告的调查覆盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南六个国家，共收集了6000名消费者的反馈。结果显示，如今90%的线上购物者，会优先选择电商平台上“类似购物中心的线上场景”完成交易。这一选择背后，是消费者对线上商品可信度、物流稳定性以及品牌官方授权店铺的需求在持续上升。这种正品导向的电商模式，简单说就是在电商平台的授权商场专区购买品牌商品。它在电商总销售额的比例，已从2020年的12%升至2025年的30%，对应市场规模约400亿美元。

AMZ123获悉，根据Cube Asia最新研究，东南亚地区约有86%的消费者在品牌官方商城（Mall）渠道完成至少20%的购物行为。其中，泰国和越南的渗透率超过90%，而印尼和菲律宾的渗透率则在80%左右。调查显示，31%的消费者愿意为正品商品支付比市场价高出10%至30%的费用。以正品保障为核心的电商模式在2020年占在线销售总额的12%，预计到2025年这一比例将扩大到30%，市场规模将达到400亿美元，并有望在2030年占据东南亚电商市场的55%，总价值可达1500亿美元。作为区域重要平台，Lazada旗下的LazMall已汇聚了17万个品牌，自9月促销以来，百万美元GMV品牌数量增长了53%。

AMZ123获悉，根据Cube与Lazada联合发布的最新研究报告，东南亚地区仅有16%的在线购物者使用人工智能来辅助购物决策，66%的消费者则主要将AI工具用于产品推荐搜索。研究指出，78%的消费者会采用生成式AI进行商品比较，但最终的购买决策仍然以人际信任为主。具体而言，40%的消费者会咨询亲友意见，37%则参考用户评价。消费者更倾向于AI提供的个性化对话式推荐，而非传统的搜索结果列表。预计到2030年，AI将逐步从咨询工具演变为能够实时满足买家需求并提供售后服务的购物助手。该研究揭示，尽管AI技术在商品搜索和比较环节的渗透率较高，但在最终消费决策阶段，人类信任因素依然占据主导地位。