欧洲平台

AMZ123获悉，近日，欧洲市场研究机构ECDB发布的《Global E-commerce Compass 2026》显示，欧洲电商市场的前十名企业主要由美国、中国和俄罗斯公司占据。该报告根据2025年在欧洲（包括俄罗斯）实现的商品交易总额（GMV）计算，金额以美元计。数据显示，亚马逊以接近2320亿美元的GMV位居第一。其规模几乎与排名第二至第十位企业的总和相当，后九家企业合计GMV为2440亿美元。除了亚马逊外，前十名中还有两家美国企业，分别是eBay和Apple（以DTC形式入榜）。俄罗斯平台Ozon和Wildberries分列第二和第三位，两者规模大致相当。

AMZ123获悉，近日，德国电商平台Otto正在准备首次向欧洲其他国家的卖家开放其电商市场。此前，Otto仅允许在德国设立并持有德国增值税号的卖家入驻。随着相关规则调整，Otto将从以德国本土为核心的平台，逐步转向面向欧洲市场的电商平台。Otto近年来保持了较为稳健的增长态势。数据显示，在过去一年中，共有1170万名消费者在Otto平台完成购物，同比增长3%，其中290万为新增用户。平台商品总量同比增长26%，超过1800万件。值得注意的是，在德国整体电商市场同比下滑11.8%的背景下，Otto仍实现了逆势增长。在卖家侧，Otto去年平台入驻的市场合作伙伴数量同比增长33%，超过6500家。

AMZ123获悉，近日，eBay宣布，自2026年3月起，将对面向商家的商品级优惠券活动机制进行调整，通过简化流程来降低卖家的运营负担。按照新规则，eBay将引入统一的框架协议，卖家无需再每月反复决定是否参与相关优惠券活动，只需一次性同意，即可启用符合条件的优惠活动设置。在新机制下，卖家仍保有更高的灵活性。eBay表示，商家可在活动开始前最多48小时，方便地将指定商品排除在优惠券活动之外。同时，eBay还将优化活动管理界面，使卖家能够更清晰地查看和管理优惠券活动的各个阶段。eBay指出，这些调整旨在为卖家节省时间和精力，让其能够更专注于核心业务和商品经营。

Fin123获悉，近日，欧洲多家支付机构签署谅解备忘录（MoU），共同推进“主权化”的泛欧洲支付体系建设，以加快欧洲本土支付解决方案的落地。此次合作由欧洲支付联盟（European Payments Initiative，EPI）牵头，参与方还包括多个欧洲国家的本土支付方案提供商，目标是减少对美国银行卡组织和大型科技公司的依赖，增强欧洲在支付领域的自主性。EPI是由欧洲多家银行支持成立的支付组织，于2024年推出了数字钱包Wero，基于账户到账户（A2A）支付模式，帮助欧洲银行在支付领域与Visa和万事达卡等国际卡组织竞争。

AMZ123获悉，近日，智能配送平台Metapack 联合 Retail Economics 发布《2026年电商配送基准报告》。报告显示，英国品牌普遍预计2026年线上销售增速将进一步加快，人工智能（AI）在购物体验和配送环节的广泛应用，被视为推动转化率提升、履约效率改善以及客户忠诚度增强的关键动力。本次研究基于对超过 8,000 名消费者和 400 家品牌的调研结果，系统分析了 AI 如何重塑消费者购物路径，以及品牌如何将 AI 投资直接与转化率、配送表现和线上销售增长挂钩，并将其视为 2026 年及以后增长的重要驱动因素。报告指出，消费者行为正在快速变化。

Fin123获悉，近日，Causeartist发布了《37 家推动全球普惠金融的金融科技初创公司》报告。报告指出，金融包容性，指的是让所有个人和企业都能以负责任、可负担的方式获得基础金融服务，包括支付、储蓄、信贷和保险。截至 2021 年，全球仍有约 14 亿成年人处于“无银行账户”状态，其中女性和低收入人群占比最高。这些人往往依赖现金经济，难以获得信贷和保险，也更容易在突发事件中受到冲击。过去十多年，移动互联网的普及，使全球拥有账户的成年人比例从 2011 年的 51% 提升至 2021 年的 76%。移动钱包、数字银行、微贷、低成本汇款以及区块链基础设施，正在改变传统金融难以覆盖的“最后一公里”。

AMZ123获悉，近日，亚马逊云服务（AWS）宣布，AWS欧洲主权云（AWS European Sovereign Cloud）正式全面可用。这是一套完全位于欧盟境内、在物理和逻辑层面均与其他AWS区域隔离的独立云基础设施，旨在满足欧洲政府及企业对敏感数据在主权、安全和合规方面的严格要求。AWS同时公布了在欧洲进一步扩展该主权云布局的计划，未来将从德国延伸至欧盟其他国家，首批新增的主权AWS本地区域（Local Zones）将落地比利时、荷兰和葡萄牙。AWS表示，自成立以来，其全球云和AI基础设施在设计上就强调数据主权，客户始终可以完全掌控数据的存储位置和流动路径。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，保加利亚已于2026年1月1日正式加入欧元区。这意味着，欧元已成为保加利亚的官方货币，并成为第21个欧元区成员国，为跨境电商带来了新发展机遇。此前，由于货币兑换和汇率波动问题，跨境卖家在保加利亚开展线上业务存在一定障碍。随着欧元的普及，这些障碍被消除，跨境电商卖家可更便捷地向保加利亚消费者销售商品。数据显示，保加利亚的电商发展相对滞后。2025年，该国线上零售收入约为14亿欧元。与西欧市场相比，保加利亚在线购物的普及率仍处于较低水平。例如，在保加利亚东南部的Yugoiztochen地区，2024年频繁网购的消费者比例为21.7%，而荷兰乌得勒支省同期数据为91.5%，差距明显。

AMZ123获悉，近日，欧盟正式公布了新版“替代性纠纷解决机制（ADR）”规则，对自2013年起实施的相关制度进行全面修订。此次调整被视为欧盟电商消费者纠纷处理体系的重要转折点，核心变化在于：原有的欧洲统一在线纠纷解决平台（ODR）将正式退出历史舞台，纠纷处理重心转向各成员国本地及特定行业的ADR机构。欧盟方面指出，过去十多年间，欧洲电商规模持续扩大，尤其是跨境电商增长显著，但原有规则已难以匹配当前的市场现实。修订后的规则旨在让“非诉讼纠纷解决机制”更贴近当下电商运营方式，提高消费者和商家的实际使用效率。在实际运行中，欧洲ODR平台并未发挥预期作用。

AMZ123获悉，近日，波兰统计局（GUS）最新公布的数据显示，2025年11月波兰零售销售在固定价格下同比增长3.1%，增速与去年同期持平，但环比10月下降3.3%。在整体零售增速保持稳定的背景下，线上渠道继续扩大其市场影响力，成为推动零售结构变化的重要力量。数据显示，2025年11月线上销售额同比增长6.6%，明显高于整体零售增速。电商在零售总销售中的占比也由2024年11月的10.7%上升至11.0%，而在2025年10月底这一比例为9.3%，显示出年底促销季对线上消费的明显拉动作用。行业专家指出，在经历疫情期间的高速增长后，波兰电商市场已进入相对成熟阶段。

AMZ123获悉，近日，欧盟正在准备多项新规，限制来自亚洲平台的大量低价、有潜在危害性的进口商品流入，以针对不公平市场行为，加强执法力度和消费者保护。欧盟执委会相关官员在消费者权利日的会议上表示，2026年将推出法律修订与配套措施，以应对近期抽检显示的质量与安全问题，并完善跨境追责机制。欧盟执委会官员指出，近期对来自中国电商平台的化妆品抽检结果令人担忧，被检样品中有高达97％含有对健康有害的物质。目前每天有约1200万件此类小额包裹进入欧盟，一年合计约46亿件包裹。为应对有害进口产品流入，欧盟拟首先取消价值不超过150欧元包裹的关税豁免政策。取消豁免政策，并配合边境海关加强查验，预计将显著抑制低质商品的跨境流入。

AMZ123获悉，近日，Temu宣布，与意大利邮政、奥地利邮政及其旗下的Express One和Aras Kargo签署合作备忘录，以加强在欧洲的物流网络布局。此次合作将扩大分拣能力，支持“本地到本地”（Local-to-Local）物流模式的发展，并提升整体服务质量，旨在为欧洲消费者和卖家提供更加高效的履约体验。对于当地卖家而言，新合作有望进一步简化订单履约流程，缩短配送时间，并降低物流成本。借助合作伙伴的物流网络及Temu不断扩大的本地卖家计划，双方希望构建更高效率的供应链，让欧洲本土企业能够更快触达区域和海外消费者。奥地利邮政是当地最大邮政和物流企业，意大利邮政则是意大利规模最大的基础设施企业。

AMZ123获悉，近日，欧洲联盟普通法院驳回了亚马逊针对其在《数字服务法案》（DSA）中被认定为“超大型在线平台”的申诉，维持欧盟委员会此前的裁定。根据DSA法案，活跃用户超过4500万的在线平台和搜索引擎将被归类为“超大型平台”，并需承担更严格的监管义务，包括加强对非法内容的管理和提升透明度要求。此前，亚马逊向法院提出申诉，认为欧盟将其电商平台亚马逊商城归类为“超大型平台”，违反了《欧盟基本权利宪章》所保障的多项权利，包括经营自由、财产权、法律平等原则、言论与信息自由，以及隐私权与机密信息保护。

AMZ123获悉，近日，NielsenIQ与Tommy Hilfiger联合发布了《2025年欧洲时尚电商市场概览报告》。报告以欧洲主要10个国家为研究样本，从市场规模、购物者行为、以及新兴电商平台等方面分析了欧洲时尚电商的发展趋势。一、市场规模1. 欧洲各国购物者数量稳定增长2025年的数据显示，欧洲主要国家的线上购物者规模保持稳定增长，英国以35万人位居首位，其次是德国的33万人和法国的32万人。南欧国家中，意大利和西班牙的活跃线上购物者数量分别为28万人和29万人。荷兰、比利时和奥地利的购物者数量分别为16万人、14.5万人和7.7万人，而瑞士与爱尔兰分别为7万人和6.5万人。

正值黑五促销活动期，Temu 欧洲市场却突发 “地震”。不少Temu卖家遭遇了一场突如其来的下架潮，卖家直呼被逼入死角！AMZ123获悉，这场下架行动始于11月6日傍晚，Temu在欧洲32个站点开启大规模商品下架行动，涵盖玩具、五金、园艺等高风险类目，凡是涉及刀刃形态、武器结构或易被误解为危险品的商品均在筛查之列。其中，玩具品类成为重灾区。多位玩具类卖家反映，其商品链接在黑五前被批量下架，库存状态转为“禁售”。“我们玩具类目被下架了一大批链接。”一位IP在英国的消费者也证实了这一情况：“我购物车的商品好多都莫名其妙突然消失了。”尤其令人担忧的是，部分涉及刀刃形态、武器外形的合规商品疑似被误伤。