罗马尼亚

罗马尼亚作为欧盟成员国之一，是中东欧地区重要的市场。

AMZ123获悉，近日，欧洲电商整合服务商Tradebyte发布了最新报告《算法时代的奢侈品：2026年的控制、策展和商业》，奢侈品电商正进入结构性调整阶段，增长明显放缓。数据显示，2025年奢侈品及高端电商市场增速仅为1.8%，标志着此前快速增长阶段的结束，行业开始转向更加理性和规范的发展阶段。报告指出，这一变化并非需求下降，而是行业进入“正常化”阶段，背后原因在于消费者在线上发现、评估和购买奢侈品的方式正在发生结构性转变。当前，影响行业表现的关键因素不再只是流量和覆盖范围，而是对价格、渠道和品牌呈现的控制能力，以及更精细化的运营管理。

AMZ123获悉，据海关统计，2026年前2个月，我国货物贸易进出口总值达7.73万亿元，同比增长了18.3%。其中出口达4.62万亿元，同比增长19.2%，迎来了一波“开门红”。在全球经济复苏乏力、国际贸易摩擦频发的大环境下，这份成绩单远超市场预期，在展现对外贸易向好发展态势的同时，也为跨境电商这一外贸重要新业态，注入了最足的增长底气。而进一步拆解这份数据，会发现其稳定增长的背后，跨境电商的贸易格局正在发生深刻调整。曾经撑起中国跨境电商半壁江山的美国市场，随着贸易环境收紧、消费需求收缩，早已不是当初的躺赚福地：海关数据显示，2026年前2个月，我国对美国进出口同比下降了16.9%。

AMZ123获悉，近日，据MerchantPro发布的《2026年电子商务洞察报告》，罗马尼亚电商市场在2025年达到约81亿欧元规模，预计2026年将突破85亿欧元。然而，其增长势头正在进入一个竞争更为激烈、不确定性更高的新阶段。通胀压力、国际平台的强势渗透、消费者行为变化以及人工智能在产品发现与转化中日益加深的影响，正共同重塑这一地区的电商生态。从整体数据来看，尽管交易量增长近乎停滞，2025年罗马尼亚电商市场仍实现了约6%的同比增长，预计2026年增速将放缓至5%。报告指出，这一增长主要得益于在线购物普及率的提升和客户体验的持续优化，背后是商家对技术、个性化和转化率优化的持续投入。

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AMZ123获悉，近日，根据欧盟统计局公布的数据，2025年欧盟共有78%的互联网用户至少进行过一次在线购物，网购用户规模继续增加。数据显示，2025年欧盟互联网普及率进一步提升。去年欧盟94.5%的居民使用互联网，而2024年这一比例为93.7%。在这些互联网用户中，有77.8%进行过在线购物，高于2024年的76.6%。虽然增幅仅略增1%，但由于欧洲网购普及率已经处于较高水平，这一增长仍意味着新增了数百万在线消费者。从国家层面来看，电商在不同国家之间的发展程度存在明显差异。其中，爱尔兰的网购普及率最高，95.3%的互联网用户进行在线购物。荷兰排名第二，网购比例为94.4%；丹麦排名第三，占比达到91.2%。

2025年的跨境圈，有一种集体情绪很微妙：大家依然在冲单、在选品、在投放，但心里都明白——靠爆款起飞的故事，随时可能戛然而止；靠红利套利的窗口，也可能说关就关。因而到了2026年，出海的叙事开始悄悄换主语：从“哪儿还有增量”，变成“怎么把增量留下来”。而一些先走一步的卖家，已经用行动跑出了答案。普森斯科技就是一个典型例子。它并不是“从零做欧洲”的新玩家——在进入eMAG之前，团队在欧洲已经有相对成熟的经营底盘：德国海外仓统一备货、德国本地售后团队承接，两年质保体系稳定运行，VAT/OSS 等合规链路也早已跑顺。

欧洲跨境从没欢迎过中国卖家，这句话我已经说烂了，早几年他们不管，只是因为当时国内跨境还不成气候，欧盟那帮人看不上这些肉渣。但现在，2025年前4个月，国内对欧盟的出口额就到了1.21万亿，就这体量，也不怪他们调整相关税收政策了，现在这些税，再不是肉渣，而是一个养牛农场。从取消150欧以下包括的免税政策，到每个包裹3欧的加增新税，未来的跨境路会越来越难走。最近eBay英国站的申报门槛，又从1740镑调到了1707镑，虽然钱不多，但信号是统一的：收费站已经建到你家仓库门口了，平台对你的数据的掌控和上报，也已经细到了骨子里，再想当隐形人？门都没有。

各位卖家请注意

在很多卖家看来欧洲站有点鸡肋钱少事多离家远今年亚马逊为了留住卖家大放血1月5号开始大范围降低欧洲站FBA费用和销售佣金每件商品平均降价0.15英镑或者0.17欧元是史上力度最大的一次卖家有兴趣了但是最近欧洲站大变样大量本土号冲进家电、家具等高客单和红海类目拿价格优势把中企店摁在地上摩擦有人算了一笔账按年销售额100万欧元算中企号成本要比东欧本土号高出140万元人民币26年本土号还会更多怎么搞，打不过就加入？批量本土号杀进欧洲站最近不断有卖家说起亚马逊欧洲站突然涌出很多罗马尼亚、塞浦路斯等欧洲本土店铺因为价格优势很大中企账号店铺被他们摁在地上摩擦生存空间明显被挤压一个卖家说：“欧洲站本土号多了一些，我们这些正常中企

在上一篇文章里，我们已经和大家同步过，近期亚马逊欧洲站正在对一批存量账号集中触发KYC 复核。这几天，我们持续跟进了已经进入流程的账号，也在不断和卖家、平台侧进行沟通。这里想再和大家更新一下目前看到的一些新进展，以及我们更清晰的判断。01并不存在“针对某一类账号”的问题先说一个结论：在上一篇关于批量触发KYC审核的文章中已经明确指出了，经过这段时间的进一步验证，足以证明这一轮KYC 的触发，并不存在明显的“国家指向”或“主体倾斜”。第一，从站点和国家维度看，覆盖范围非常广。罗马尼亚、爱沙尼亚、希腊、匈牙利、捷克、塞浦路斯等等欧洲国家，均已出现被触发账号，并未呈现出某一个国家被集中针对的情况。

在上一篇文章里，我们已经和大家同步过，近期亚马逊欧洲站正在对一批存量账号集中触发KYC 复核。这几天，我们持续跟进了已经进入流程的账号，也在不断和卖家、平台侧进行沟通。这里想再和大家更新一下目前看到的一些新进展，以及我们更清晰的判断。01并不存在“针对某一类账号”的问题先说一个结论：三角鹿在上一篇关于批量触发KYC审核的文章中已经明确指出了，经过这段时间的进一步验证，足以证明这一轮KYC 的触发，并不存在明显的“国家指向”或“主体倾斜”。第一，从站点和国家维度看，覆盖范围非常广。罗马尼亚、爱沙尼亚、希腊、匈牙利、捷克、塞浦路斯等等欧洲国家，均已出现被触发账号，并未呈现出某一个国家被集中针对的情况。

AMZ123获悉，近日，欧洲摩尔多瓦政府正推进针对跨境电商包裹的新一轮监管与征税措施，重点对象包括Temu、Shein、AliExpress等电商平台。据了解，摩尔多瓦政府正在与财政部制定新的法律和税收框架，以应对近年来跨境包裹数量激增以及由此带来的安全与公平竞争问题。摩尔多瓦政府表示，当前跨境小额包裹几乎处于“零监管、零税收”的状态，已难以持续。随着跨境电商迅速扩张，政府必须对该领域进行规范调整，不仅涉及经济层面的税收问题，也包括包裹内容的安全监管。政府指出，摩尔多瓦现行制度下，大量低价值商品进入国内市场，却缺乏明确的法律基础和有效审查机制，这在长期内对摩尔多瓦国家经济秩序和消费者安全构成风险。

AMZ123获悉，12月9日，欧盟委员会对大型社交平台的合规情况进行了最新处理。TikTok在广告透明度问题上提交了相对完整的整改承诺，因此免于处罚，相关调查宣告结束。与此同时，社交媒体平台X因违反数字服务法（DSA）相关规定，成为DSA实施后首个遭到处罚的数字平台。欧盟在结束对TikTok调查时表示，该平台提交的方案有效回应了监管机构对广告披露方式的担忧。然而，针对TikTok的监管并未完全结束，欧盟仍在调查该平台如何管理2024年罗马尼亚总统大选首轮投票后的政治广告和付费内容。该调查是基于罗马尼亚提供的解密情报报告，欧盟将继续审核TikTok在政治内容及广告管理方面的合规性。

AMZ123获悉，近日，Packeta Romania的分析显示，2025年罗马尼亚的电商旺季比往年提前启动，最高单日订单量出现在11月12日，比2024年出现峰值（12月16日）提前逾一个月。数据指出，本期处理的订单量较去年同期增长超过70%，创下该时期新高，且随着欧洲各国将促销期向前延伸、商家延长折扣期和节日购物加速，这一水平很可能在接下来的时间内被进一步刷新。分析认为，提前购物的直接原因是欧洲跨境物流流量在11月初显著加剧。罗马尼亚约95%的入境包裹来自其他欧洲国家，其中德国、波兰和捷克是长期产生高额年终促销流量的主要发货市场。跨境订单流的提前集中，推动了十一月上中旬的进口高峰。