拉美

AMZ123获悉，在12月18日举行的2025美客多年度卖家峰会上，该拉美电商平台发布了2026年的四大战略重点，包括物流深化提效、技术驱动体验升级、新模式与新站点拓展及全方位卖家支持。美客多中国区负责人Thomaz Gelis Fittipaldi表示，未来三年内，平台商品交易总额（TGMV）目标实现五倍增长，并计划助力成功出海的中国卖家数量达到十倍增长。2026年，平台将正式上线乌拉圭和秘鲁的新站点，并预计在3月推出全托管模式。同时，启动“中国品牌激励计划”，目标吸引超过1000个中国品牌入驻。数据显示，2025年中国卖家在美客多的销售额同比增长38%，跨境直发业务售出商品数同比飙升176%。

AMZ123获悉，近日，随着中国超快时尚平台在拉美市场的迅速扩张，阿根廷、墨西哥、巴西、智利等多国立法机构和政府部门正计划或已推出针对中国超快时尚平台的进口限制和税收措施，试图保护本土纺织与服装产业。在全球范围内，Shein在2022年底至2023年底期间上线的新产品数量达到150万款，而Zara约为4万款、H&M约为2.3万款。市场研究机构Sensor Tower的数据显示，2025年上半年，Temu在拉丁美洲的月活跃用户同比增长143%，达到1.05亿。低价、快速上新和跨境直邮模式，使这些平台在拉美市场迅速占据份额。在阿根廷，Shein的受欢迎程度在近两年迅速攀升，尤其是在政府大幅放松进口管制之后。

AMZ123获悉，根据Antom的2025年拉美市场趋势报告，拉丁美洲正从“潜力市场”向“高机会市场”加速演进。凭借约6.62亿的人口基数、超过84%的互联网渗透率、持续增长的消费能力等多重优势，拉美市场正展现出超越东南亚的潜在发展机遇。本报告将从拉美市场现状、市场趋势、跨境电商机遇与挑战等方面，全面解析拉丁美洲电商的发展趋势，为卖家提供决策参考。一、拉丁美洲市场概况1. 人口优势拉丁美洲电商市场正处于快速成长阶段。目前，拉美市场拥有约6.62亿人口，形成了规模庞大的消费基数，且人均GDP已突破1万美元，显著高于多数东南亚国家。

AMZ123获悉，拉美电商平台Mercado Livre于12月11日正式推出“换货券”工具，旨在简化圣诞礼品的购买与退换流程。该功能允许购买者在结账时激活换货券，系统将自动生成一个专属代码并通过数字形式发送给收礼人。若收礼人需更换礼品，可以直接使用该代码在平台上选择其他商品或申请退货，并获得等值的优惠券用于后续消费。平台营销高级总监Caesar Hiraoka表示，此项创新工具将在年度礼品采购的高峰期为用户提供更大的便利性与灵活性，提升购物的安全感。目前，该功能已覆盖时尚、美妆、家居、电子、体育和玩具等九大品类商品，并不会改变原订单的配送时效与价格，为圣诞购物季增添了实用性与便捷性。

近日，巴西联邦审计法院（TCU）表决结果出炉，建议禁止桑托斯港现有集装箱码头运营商参与拟建巨型码头第一阶段招标

AMZ123获悉，近日，根据PCMI拉美电商数据资料库，巴拉圭电商市场规模和消费者行为均显示出强劲增长势头。数据显示，2024年巴拉圭电商市场规模达7亿美元，同比增长32%，预计2024至2027年复合年增长率将达到28%，市场规模有望在2027年升至约15亿美元。与此同时，巴拉圭互联网普及率持续提升，10岁及以上人口中已有78%使用网络，电子支付占比达26%。巴拉圭消费者的线上购物行为逐渐成熟。调查显示，40%成年人曾在线购物，45%的本地网购消费者每月至少购买一次商品或服务。而51%的跨境消费者每六个月至少购买一次，预计跨境电商在2025年的增长率将达到41%，表明消费者对海外商品的需求持续上升。

根据德迅（Kuehne+Nagel）最新发布的全球港口运营数据显示，全球供应链在圣诞旺季前正面临着多重运营压力的集中考验。欧洲罢工浪潮即将袭来，北美铁路网陷入拥堵，拉美港口效率持续低迷——你的圣诞季货物，可能正卡在这些关键节点上。欧洲：罢工阴影与效率瓶颈欧洲作为全球贸易的关键枢纽，是不少卖家不可或缺的核心市场。然而港口数据却如表面上看去的那么平稳。法国全国性罢工定于12月2日，勒阿弗尔等主要港口及铁路运输将受冲击。这不是孤立事件，而是欧洲近期劳工行动的延续。安特卫普在经历罢工后虽恢复运营，但仍有10余艘船舶在港外等待，部分堆场利用率高达92%。

AMZ123获悉，拉美电商巨头美客多在本周的黑色星期五促销活动中加大投资，发放的优惠券总额达到1亿雷亚尔（约合1.4亿元人民币），较2024年同期激增150%，创下公司历史最高记录。本次促销活动自10月27日持续至12月1日，涵盖了11.11、黑色星期五及网络星期一等多个重要节点，同时提供满19雷亚尔免运费服务。这一举措旨在应对亚马逊、Shein、Shopee和Temu等国际电商平台在拉美市场的激烈竞争，以巩固美客多在该区域的领先地位。

小杨哥带着曾经“单场破亿”的流量记忆，转身走向国外。三只羊在经历国内风波之后，没有选择坐等回潮，而是把赌注压到海外，从东南亚到拉美，出海拉美先在墨西哥站稳脚，下一步直指巴西。这个决定背后，不只是“逃离风口”，更是看到了一个还在快速上升的社交电商蓝海。拉美为什么能吸引中国MCN？拉美的市场体量够大，且增长快。拉美整体电商增长居全球前列，社交电商在 2024–2025 年保持高两位数增长，使得这一地区成为争夺增量用户与付款力的前线。拉美的人口结构和社媒渗透为“社交带货”提供了天然土壤。 巴西、墨西哥等国的社交媒体用户基数庞大，用户对短视频和直播的接受度非常高，消费行为更容易被“内容 + 网红”驱动。

GMV已破百万，TikTok卖家在这一市场赚到飞起

AMZ123获悉，拉美电商巨头美客多近日发布的Buen Fin大促报告显示，其在墨西哥市场的销售额超过7.8亿美元，同比增长70.8%，共销售商品2365万件，同比增加59.1%。海外仓卖家的表现尤为显著，销售额实现了翻倍增长，其中消费电子类上涨91%，家居及工业类增幅为84%，时尚类上涨66%，跨境付费卖家的销售额同比激增143%。同时，自发货卖家的销量同比增长近6倍，访客量达到去年同期的3.5倍，转化率几乎提高了两倍，时尚、玩具及家具家居类目的增长尤为突出，圣诞树装饰的订单量更是出现了近2000%的爆发式增长。

在随着全球关税战持续升温，美国市场的挑战迫使平台另辟战场，TEMU、SHEIN等电商平台如潮水般涌入拉美，从美国到拉美，这些平台的下一步棋走对了吗？是否会成为新一轮关税冲击的序幕？而在这场全球化跨境电商改革中，中国电商平台的出路在哪里？ 1 拉美为何举起关税大棒？目前，中国的低价值商品正如快速涌入拉美消费者的家门口。渴望买到便宜货的消费者兴奋不已，当地零售商遭受重创，海关机构则被压得不堪重负。于是，税务机关出手了。从墨西哥到智利，各国政府开始对低价值进口商品征税，试图保护本地企业免受中国低价值商品的冲击。

AMZ123获悉，拉丁美洲的零售媒体（retail media）正迅速发展，但依然面临一些挑战。据Comscore于2025年6月发布的研究显示，阿根廷、巴西和墨西哥有76.4%的在线用户访问了零售媒体网站，显示出该模式在拉美地区有着巨大的扩展和整合潜力。巴西拥有最先进的生态系统，主要得益于数据采用和数据清洁室（DCRs）使用的增加；而墨西哥被视为最活跃的市场之一，推动全渠道战略的扩展，同时越来越多基于确定性数据的决策。

当国内“双11”的喧嚣逐渐平息，海外市场的促销大战也迎来收官时刻。作为东南亚电商巨头，Shopee在刚刚落幕的海外“双11”中交出了一份亮眼的大促战报，展现出强劲的销售势头。然而，其母公司Sea最新发布的第三季度财报却因盈利未达市场预期，引发股价连续三日下跌。这份 “一热一冷” 的反差，暴露了 Shopee 高速增长背后的盈利与竞争难题。Shopee 近期公布的双 11 数据堪称强劲：大促期间，平台官方仓销售额较平日增长6倍，跨境品牌销售额同样实现6倍增长，跨境新卖家更是表现抢眼，销售额增幅高达11倍。在热销品类方面，家居生活、手机平板及配件、美妆保健、时尚配饰和女装成为跨境销售的主力。

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