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当前，美区年中促已正式开启，直播拍卖全新风口赛道正迎来爆发窗口期！为充分保障直播拍卖商家权益，TikTok Shop于近期优化了直播拍卖售后规则，将拍卖商品设置为最终销售（Final Sale）商品，并在买家页面增加“最终销售（Final Sale）”标识。本次更新有以下两点核心目的：• 意在帮助买家明确知晓售后预期，减少因主观反悔而发起的退货申请；• 为合规经营的商家减少非质量问题的退货纠纷，降低售后运营成本，让经营更有保障。平台通过此次更新，既保障买家的合理权益，也为合规经营的美区跨境POP商家提供更稳固的支持。建议平台商家坚持保障商品品质，做好履约售后，共同维护直播拍卖赛道的良性生态发展。

6月22日，亚马逊全球开店联合深圳市商务局做了一场政策解读直播。税务、海关、外汇等多部门到场答疑。这件事本身值得留意——政府主管部门直接站上全球最大跨境电商平台的官方账号，面向所有卖家公开讲政策。不是闭门会，不是发文件，是直播。以下基于直播梳理几个关键信号。1企业所得税：2026年全面查账征收店铺公司作为法定纳税主体，这一点没有商量余地。平台推送的GMV数据将作为收入核算的核心依据，店铺需独立开设银行账户、独立承担纳税义务。2026年跨境电商将全面推行查账征收，建议卖家尽早搭建规范的财务核算体系。但需要厘清一个误读：纳税主体不等于会计核算主体。直播中给出的口径是，成本可以通过收入占比等方法进行分摊。

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如何低成本撬动东南亚跨境流量？4种自播模式适配不同商家，搭配平台扶持政策，轻松实现店铺稳步起量！

用AI做小红书

西橙123456我的C位产品基本情况：亚马逊美国站，汽车装饰类的一个产品，非刚需，同质化普货，多种颜色变体，低客单价。 头部竞品情况：今年前半年上架的，客单价十几美金稳定不变，时常弄点小折扣。变体颜色都有，月销1000出头。打了SP广告和SBV。评论数接近100，评分值在4.0-4.5之间。前期做了VINE测评，但应该有少量shua ping的操作（评论数是稳定逐渐上涨的，感觉不符合真实的买家留评操作） 我的产品情况：1688拿货，但是呢只上架了一款畅销的颜色，价格9.99美金（算是竞品中最低的价格了）。送了10个VINE，现在有7个评论数，4.7分。开了1个自动广告和4个手动广泛,每组预算20美金。

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作为全球社交广告市场的霸主之一，Meta过去二十年的核心生意，本质上是把用户注意力卖给广告主。品牌投放广告，Meta负责分发流量；用户点击广告后，再跳转至Shopify、亚马逊或品牌独立站完成交易。Meta赚的是广告费，但并不深度参与交易本身。但今天，这套“流量分发”的模式正在发生变化。在刚刚开幕的2026年戛纳国际创意节上，Meta集中发布了一系列围绕直播购物、创作者联盟、支付体系以及AI推荐的新能力，高调切入电商领域。这一次，Meta 的目标非常明确，打破“应用内浏览、应用外购买”的传统路径，利用AI驱动的无缝体验，将Facebook和Instagram转型为端到端的闭环社交电商生态。

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近期出海营销动态速览

最近彭博社放了个大消息：小红书正准备在本月底前，秘密向香港递交IPO申请。知情人士说，这个项目有望成为近年来香港规模最大的上市案之一。小红书方面对此暂未回应。图源：Bloomberg3500亿人民币的盘子，要去香港敲钟了？！但跨哥想让你看的，不是这个数字本身，而是它从哪儿来的——因为小红书的起点，恰恰就在我们跨境人的地盘上。它的第一个"产品"，是一份海淘PDF很多人不知道，2013年小红书刚出来的时候，根本不是App，而是一份"出境购物分享"的PDF文件。主打真实海淘种草笔记，就这么火了。

。·2026年，直播拍卖增速飞快、空间巨大，正在成为TikTok Shop美区最大、最具潜力的商机之一，同时也正成为年中促商家内容场全新增量赛道。当前，直播拍卖已不仅是收藏品等稀缺货品的专属赛道，这一全新玩法价值已被众多TikTok Shop商家验证，适用于全品类商家入局！平台面向产业带自营商家、品牌授权经销商、尾货/折扣渠道商这三类商家开放招商，并聚焦稀缺性商品、尾货商品、游戏化体验商品三类核心商品画像，提供详细特色货盘招品画像。

当购物进入多元场景，全域营销如何创造更多增量？

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