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对营销人的灵魂拷问：品牌与效果投入，如何实现动态平衡
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在充满不确定性的市场环境中，每一个营销决策都变得愈加审慎。品牌建设关乎未来，业绩增长迫在眉睫，二者间的资源博弈，成为众多营销人的核心困境。近日，Ekimetrics携手Morketing于上海举办了一场聚焦品效协同的私享会。我们邀请了来自消费品、零售、美妆及餐饮等领域的数十位市场营销决策者，展开了一场深度务实的行业对话。品牌预算面临挑战，但长期价值不可替代与会者普遍提及一个在内部资源分配中常见的挑战：品牌建设的预算，在内部博弈中常常更容易受到质疑。 一位来自国际消费品集团的嘉宾直言：“当季度业绩承压时，品牌项目往往是优先被叫停或缩减的。
从抽查到治理，跨境健康品渡劫！
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海关总署280号令正式进入实施倒计时，跨境健康品行业由此迈入从“零散抽查”到“系统治理”的关键转型阶段。以抖音全球购为代表的核心电商平台同步加码监管力度，围绕入驻准入与日常运营两大环节搭建全链条合规管控体系，为行业高质量发展筑牢制度底线。在此背景下，跨境保健品商家无论处于筹备开店阶段，还是已实现稳定经营，均需锚定两大核心维度开展自查整改，方能有效规避店铺受限、产品封禁等经营风险，在行业洗牌浪潮中站稳脚跟。对于尚未完成平台入驻的商家而言，当前开店审核已全面切换至“定向邀约+合规资质硬核验”模式，资质审核的核心逻辑也从“材料齐全”升级为“全链路逻辑闭环”。
社交电商和AI兴起，泰国电商市场年均增长率达15%
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AMZ123获悉，近日，据泰国aCommerce集团报告显示，泰国电商市场预计将继续保持高速增长，年均增长率达到15%，尽管家庭负债水平较高。该增长主要由产品折扣、先买后付（BNPL）策略以及人工智能（AI）赋能下的平台运营效率提升推动。预计零售渗透率将在未来几年从25%提升至40%-50%，显示线上消费在整体零售中的比重持续上升。传统零售市场整体表现平稳，部分品类甚至出现下滑，因此品牌和卖家正在加大对电商渠道的投资，以弥补线下渠道放缓的影响。企业更加关注投资回报率，倾向于选择以绩效驱动的销售渠道，包括直播带货、视频电商、社交电商、联盟营销以及AI商业化渠道等。
Shopee跨境MCN官方榜单发布
快讯
AMZ123获悉，2025年，Shopee将持续深耕直播与短视频内容生态，以为卖家开辟流量和新的增长机遇。为了支持卖家的内容创作，Shopee已正式认证了一批专业的MCN机构，以帮助卖家实现高效的内容合作。这些MCN机构通过多渠道整合营销、本地化内容制作、达人对接及物流、仓储和店铺运营等增值服务，持续推动卖家的订单实现翻倍增长。在刚刚结束的12.12大促中，Shopee的跨境直播总时长突破了5000万小时，创造了新的纪录！认证的MCN更是协助卖家高效开播，使内容单量发生爆发式增长，推动卖家收益全面提升。现将12.12大促期间表现卓越的Shopee跨境MCN榜单发布如下，供卖家参考，以携手共赢，开启增长新篇章！
雷军直面“小字营销”争议；Manus被Meta花数百亿买走了；盒马要跟山姆瓜分高端零售市场？｜ Morketing周刊371期
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一周要闻速览从“套壳”到被收购：Manus的翻身仗Manus，这款由中国创业者开发的AI应用，曾被质疑只是“套壳产品”，却在短短几年内跑出年入过亿的成绩。更出人意料的是，它最终只用了十余天的谈判时间，就被全球科技巨头收入囊中。12月29日，路透社报道，Meta表示将收购中国人工智能初创公司Manus。《晚点 LatePost》进一步获悉，交易金额达数十亿美元（数百亿元人民币），成为Meta历史上规模第三大的收购案，仅次于WhatsApp和Scale AI。
MorketingGlobal
2026年01月04日 15:13:54
eBay直播购物视频凭证问题引发买家投诉
快讯
AMZ123获悉，近日，eBay的直播购物功能出现视频回放凭证问题，引起了买家的投诉。按照官方政策，直播视频凭证应保存180天，以便买家回看商品展示片段。然而，多名买家反映，在长达几小时的直播结束后，购买记录中无法显示完整的视频凭证，系统仅提供了截断片段。一位用户表示，他在直播后期（超过1小时后）购买的两件高价商品，其系统只显示了前54分54秒的视频，导致无法查看实际购买时刻的直播画面。该买家尝试通过技术问题上报、邮件投诉、AI客服以及联系卖家等多种渠道寻求帮助，但均未能联系到人工客服以解决问题。目前尚不清楚这是偶发的技术故障，还是一个普遍存在的问题，平台方面尚未对此发布任何回应。
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