如果您有欠款，您将无法使用促销工具。当余额变得正数时，我们将恢复对其的访问。
这些是用于在类目页面、商品卡片、搜索结果和其他Ozon页面上推广商品的工具。
Ozon上有哪些推广工具
| 模板 | 登上顶端 | 搜索结果中的推广 | |
|---|---|---|---|
| 投放位置 | 在搜索结果和类别页面上，在促销选择的商品页面上，在推荐货架上 | 在促销选择页面上，在搜索结果和类目的前12位 | 搜索结果、类目、模板位置、推荐模块中的较高位置： “我们同样推荐“、”一起购买“和“同样购买 |
| 哪些商品可以添加 | 所有除了禁止的推广 | 在过去14天内至少购买1次的物品 | |
| 支付模式 | 每次 点击 | 每笔订单 | |
| 最低每周预算 | 对于启用了自动策略的广告活动 — 3500 卢布 对于具有手动出价管理的广告活动 — 7000 卢布 |
7000 卢布，适用于启用自动策略 或手动出价管理 | 没有预算限制 |
| 最低出价取决于商品类目 | 每次点击3卢布 | 商品价值的12,5% | |
哪些商品不能推广
在所有广告活动中，禁止推广：
- 含尼古丁 的产品和消费设备，包括水烟、烟灰缸、打火机;
- 酒精产品;
- Covid测试;
- 处方药。
推广的运作方式
一旦您将商品添加到推广中并设置出价，您的商品就会开始参与投放位置拍卖。
数千名卖家可竞争一个位置，因此我们使用拍卖机制来确定买家会看到哪些商品。 无法购买投放商品的特定位置。
拍卖如何运作
拍卖结果取决于：
- 分配的出价 — 您愿意为订单或商品卡片点击支付多少卢布或商品价格的多少百分比;
- 商品是否符合买家的搜索查询;
- 排名因素;
- 点击次数与展示次数比率 (CTR) 的预测 - 买家对您的商品感兴趣的可能性有多大。
当买家点击卡片或下订单时，我们将对商品收取出价。 收取的金额取决于推广工具、商品的位置和拍卖类型。
| 推广工具 | 投放位置 | 拍卖 | 我们收取什么费用了 |
|---|---|---|---|
| 登上顶端 | 搜索结果 中的前 12 个位置 | VCG拍卖 | 金额取决于竞争对手的出价以及您的商品相对于以下搜索结果排名将获得的点击次数。 每次点击的出价可能低于您设置的出价。 |
| 模板 | 搜索结果和类目页面、促销产品选择和推荐货架 | 首次价格拍卖 | 每次点击或下单出价。 |
| 搜索结果推广 | 所有投放位置 |
VCG -拍卖中每次点击出价计算示例
如何计算前 4 个位置的出价的简化示例：
| 中标商品出价 | 搜索结果中的位置 | 点击次数 | 与下一个订单项相比的额外点击次数 |
|---|---|---|---|
| 10 卢布 | 1 | 100 | 100 - 70 = 30 |
| 8 卢布 | 2 | 70 | 70 - 50 = 20 |
| 5 卢布 | 3 | 50 | 50 - 40 = 10 |
| 4 卢布 | 4 | 40 | 0 |
我们来计算一下每件商品前 40 次点击的费用、额外点击的费用以及最终的平均每次点击费用：
| 中标商品出价 | 搜索结果中的位置 | 前 40 次点击的费用 | 额外 10 次点击的费用 | 额外 20 次点击的费用 | 额外 30 次点击的费用 | 所有点击费用 | 平均单次点击费用 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 10 卢布 | 1 | 40 × 4 = 160 卢布 | 10 × 5 = 50 卢布 | 20 × 8 = 160 卢布 | 30 × 10 = 300 卢布 | 160 + 50 + 160 + 300 = 670 | 670 / 100 = 6.7 卢布 |
| 8 卢布 | 2 | 40 × 4 = 160 卢布 | 10 × 5 = 50 卢布 | 20 × 8 = 160 卢布 | — | 160 + 50 + 160 = 370 | 370 / 70 = 5.2 卢布 |
| 5 卢布 | 3 | 40 × 4 = 160 卢布 | 10 × 5 = 50 卢布 | — | — | 160 + 50 = 210 | 210 / 50 = 4.2 卢布 |
| 4 卢布 | 4 | 40 × 4 = 160 卢布 | — | — | — | 160 | 160 / 40 = 4 卢布 |
我们计算了 4 种商品的平均每次点击成本。 现在，让我们将这些值与参与者最初设置的出价进行比较：
| 位置 | 中标商品的出价 | 平均每次点击费用 | 通过 VCG 拍卖节省 % |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 卢布 | 6,7 | (10 - 6,7) / 10 = 33% |
| 2 | 8 卢布 | 5,2 | (8 - 5,2) / 10 = 35% |
| 3 | 5 卢布 | 4,2 | (5 - 4,2) / 5 = 16% |
| 4 | 4 卢布 | 4 | — |
通过VCG拍卖，您可以按照您的出价为收到的相对点击次数付费 瓷砖部分最接近的竞争对手的价格较低，而对于其他点击 - 竞争对手的价格甚至更低 因此，每次点击的平均出价可能会明显低于您在竞价中赢得展示次数的平均出价。
您可以在报告或广告活动页面上查看每次点击的平均费用和VCG竞拍的情况。 为此，请比较点击费用列中的数值与广告活动中设定的出价。
在“登上顶端”广告活动中，如果是手动出价管理，系统会显示通过VCG竞拍节省的金额。
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违反消费者保护法，Shopee巴西被罚款超1410万雷亚尔AMZ123获悉，近日，巴西圣保罗州消费者保护机构Procon-SP宣布，对负责运营电商平台Shopee的公司SHPS Tecnologia e Serviços Ltda处以超过1410万雷亚尔的罚款，具体金额为14,118,847.44雷亚尔。Procon-SP认定，Shopee公司在平台服务条款中存在违反《消费者保护法》的行为，包括不公平条款和信息披露不足等问题。监管机构表示，公司仍享有申辩权，可以对处罚提出辩护和上诉。根据Procon-SP发布的信息，此次处罚源于消费者在该机构渠道提交的投诉。巴西监管部门在调查过程中发现，Shopee平台的服务条款中包含被认定为不公平的条款。
低价翻车！又一深圳服务商疑似暴雷新年的钟声余音未了，跨境圈便再起波澜。当许多卖家还沉浸在复工复产的节奏中时，行业上空却接连传来暴雷的消息。近日，深圳某服务商被曝恶意卷款跑路，消息一传给本就不平静的开年蒙上了一层厚重的阴影。AMZ123获悉，近日，社媒平台上频繁传出深圳和墨西哥两地服务商跑路的消息。据了解，涉事公司为深圳某T跨境，主营业务为墨西哥本土店注册、代运营及回款结汇等服务。值得注意的是，这场暴雷早有预兆。2026年初，该服务商曾以"合规"为由，要求卖家上交6%营业款，当时声称是为了应对平台税务审查，实则为后续收割埋下伏笔。
英国驳回亚马逊上诉，两起诉讼总额高达40亿英镑AMZ123获悉，近日，英国上诉法院驳回了亚马逊提出的上诉申请，意味着针对该公司的两起大规模集体诉讼将继续推进。这两起案件分别由零售商代表和消费者代表发起，索赔总额最高可达40亿英镑（约54.1亿美元）。亚马逊此前试图阻止案件进入下一阶段，但未获法院支持。其中一起诉讼由东英吉利大学竞争法教授Andreas Stephan代表超过20万名第三方零售商提起，索赔金额最高达27亿英镑。诉讼称，亚马逊在英国电商市场提供第三方卖家平台服务方面处于主导地位，并通过多种方式滥用这一地位，损害卖家利益。
注意：美国站春季大促，会员专享折扣没有标志春季大促重要信息美国站春季大促（3月25-31日）春季大促是亚马逊继Prime Big Deal Days、P
美元汇率跌回6.84，卖家直呼亏大了！春节的烟火气息尚未散尽，跨境电商又一“黑天鹅”悄然落地。在近期卖家忙于复盘假期销售数据、规划新品上架的同时，美元汇率无声地跌破了6.84关口。AMZ123获悉，自节后开工以来，美元汇率连续下跌，2月26日，美元对在岸人民币汇率盘中已跌破6.84关口，对离岸人民币盘中跌破6.83关口，均创下了2023年4月以来的新低。截至2月27日下午15:00，美元对人民币汇率为6.8565。图源：AMZ123汇率换算工具据了解，对于跨境卖家而言，其业务通常采用美元核算、人民币结算的方式，因此汇率波动往往对利润的影响较大。
eBay将削减约800岗位，启动新一轮裁员计划AMZ123获悉，近日，eBay宣布，将裁减约800个岗位，占员工总数的6%。这是该公司最新一轮裁员举措。eBay在声明中称，此次调整是为了将资源重新投入业务重点领域，并使组织结构与“战略优先事项”保持一致。裁员涉及公司多个部门，相关决定基于运营模式需求、岗位重叠情况以及未来发展方向作出。根据eBay最新年度文件，截至2025年12月31日，eBay在全球共有12300名员工。eBay表示，将对受影响员工提供支持，并感谢他们的贡献。这是eBay在过去三年中第三次裁员。2024年初，该公司裁员1000人，约占员工总数的9%。2023年初，该公司裁员约500人，约占员工总数的4%。
美国电商销售额全球第二！最新全球电商市场报告发布AMZ123获悉，近日，根据研究机构MobilLoud的预测，2026年全球电商销售额将增长约12%，达到6.88万亿美元。在2025年各国排名中，中国以3.45万亿美元的电商收入位居全球第一。美国以1.38万亿美元排名第二。英国以1950亿美元位列第三，日本为1690亿美元，韩国为1470亿美元，德国为1400亿美元，印度为1360亿美元，印度尼西亚为940亿美元，法国为920亿美元，加拿大为880亿美元。从电商渗透率来看，中国在2025年以47%的比例排名第一，明显高于其他国家。印度尼西亚的电商渗透率为32%，排名第二。英国为31%，韩国为30%。
沃尔玛广告收入增速达46%，超过亚马逊AMZ123获悉，近日，根据Marketplace Pulse的最新数据，2025年沃尔玛的广告业务增长速度超过亚马逊。数据显示，亚马逊2025年广告收入为686亿美元，同比增长22%；沃尔玛广告收入为64亿美元，同比增长46%，增速超过亚马逊的两倍。过去四年，两家公司广告收入差距从约15：1缩小至目前的11：1，但在绝对规模上差距仍然明显。不过，如果将广告收入与各自电商业务规模相比，情况有所不同。亚马逊广告收入约占其约8300亿美元商品交易总额（GMV）的8%。沃尔玛在2026财年（截至1月31日）全球电商规模首次超过1500亿美元。以64亿美元广告收入计算，广告收入占电商规模的比例约为4%。
月销百万美金！亚马逊10款健康产品销量暴涨AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 智能体重秤预计销售额：145.53万美元/月销量：67,100+星级评分：4.7好评数量：135,510+图源：亚马逊产品介绍：Etekcity 智能体重秤支持13项身体数据分析，并通过 VeSync 应用提供饮食与运动建议。产品采用高精度传感器，精度可达0.05磅，支持零电流模式、婴儿模式及轻物称重模式。设备可与 Apple Health、Google Fit、Fitbit 等主流健康应用同步，并支持 Alexa语音连接，实现数据管理与智能交互。
《解码亚太宠物行业增长引擎》PDF下载亚太区域内，不同区域高端宠物食品的市场规模占比存在差距新加坡和中国香港市场依赖进口品牌推动高端主粮市场快速增长相较于高端市场，中国和泰国目前仍以中端价格产品为主导，消费者表现出较强的性价比意识与务实型购买倾向
《2026全球包装行业的可持续进化之路》PDF下载根据明特尔公司(Mintel)2020年全球包装趋势报告《塑料:负责任的使用》，人们正呼吁世界朝着无塑料化的方向转变，转而采用负责任的塑料使用方式。因为消费者逐渐认识到，放弃塑料包装在成本、货架寿命和便利性方面会带来不利影响。回收成为了一个颇具希望的解决方案:这描绘了一种循环经济愿景，其中塑料可以被无限次地重复利用而非被浪费。
《2026全球DTC独立站营销洞察报告》PDF下载2025年，全球电子商务销售额预计达到6.86万亿美元，同比增长8.37%。在全球普遍通胀压力、地缘政治不确定性以及贸易与关税政策频繁调整的背景下，电商仍能维持高于整体零售的增长速度，显示出线上渠道在全球消费体系中的结构性优势。展望2025-2027年，全球电商市场将以7.8%的复合年增长率持续扩张，规模有望在2027年突破8万亿美元，其增速仍是实体零售的两倍以上。
《2026年展望年度前瞻：十大核心主题》PDF下载2026年,增长主导权将成为焦点,尤其是美国例外论是否会持续。随着通胀基本得到控制,预期利率有望企稳于更为正常、中性的水平。固定收益市场将继续在评估财政可持续性方面发挥关键作用。与此同时,地缘政治演变预计仍将不可预测，导致市场持续波动，并让许多选民对自身选择感到不满。
《2025年全球清洁电器发展报告》PDF下载2025年中国GDP(名义)19.4万一美元，同比增长4.8%(IMF预测)经济总量排名世界第二
潜力巨大的需求端:14.16亿人口，5.1亿户家庭，吸尘器百户拥有量26%
充满创造力的供给端，全球约50%的清洁电器产能来自于中国，中国企业主导了扫地机器人和洗地机成为领导品类
中国具有全球效率最高的销售渠道，以及中国政府提倡内需的政策也再持续不断利好市场
《2025年假日购物季报告》PDF下载2025年假日购物季报告
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载墨西哥位于北美大陆南部，北邻美国，政局稳定，法律健全，是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口，是仅次于巴西的拉美第二大经济体，同时也是拉美第三大线上零售市场，无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。
